Boot Camp Digital

Seth Godin a inventat frazele permisiunea de marketing și întreruperea de marketing mulți ani în urmă, dar mulți marketing încă nu au ajuns cu adevărat să înțeleagă diferențele, și modul în care au nevoie să se adapteze gândirea lor.

chiar și în publicitate întrerupere generală cum ar fi panouri publicitare și reclame de televiziune, Cei care sunt câștigă atenția sunt cele crearea de conținut care oamenii sunt de fapt interesați.

să începem cu definițiile:

întreruperea marketingului

întreruperea marketingului include majoritatea marketingului tradițional: plătiți bani pentru a face publicitate și a întrerupe oamenii de la ceea ce încearcă să facă cu mesajul dvs. Luați, de exemplu, o reclamă TV. Cineva care încearcă să urmărească un program este întrerupt și forțat să vă urmărească reclama, pentru că ați plătit bani. Nu contează dacă reclama dvs. este interesantă (oamenii sunt obligați să o urmărească) contează doar că vă vinde lucrurile.

reclame Tide detergent de rufe sunt exemplul perfect. Ele sunt plictisitoare, nimeni nu este interesat de ele, dar ei vând o mulțime de maree.

Permission Marketing

majoritatea marketingului online este permission marketing, unde oamenii trebuie să vă dea permisiunea de a le comercializa. Oamenii aleg să vă urmărească pe Twitter, să vă aboneze la e-mail sau să vă viziteze site-ul web. Ei fac alegerea de a se conecta cu dvs. (și vă permit să le comercializați), deoarece oferiți conținut excelent. Trebuie să fiți interesant sau util pentru ca oamenii să fie de acord cu marketingul dvs. de întrerupere sau pur și simplu vă vor ignora.

marketingul permisiunilor este despre furnizarea de valoare, astfel încât oamenii să aleagă să vă vadă marketingul.

aici sunt provocările cheie pentru marketing trecerea de la întreruperea de Marketing la permisiunea de Marketing

  • schimba mentalitatea ta: nu te mai gândi despre vânzare, și începe să gândesc cum puteți crea valoare pentru oamenii pe care doriți să ajungă la (într-un mod care se leagă de afaceri și strategia de marketing).
  • schimbați-vă mesajul: mesajul dvs. nu poate fi atât de publicitar. Mesajul dvs. trebuie să fie ceva ce oamenii doresc de fapt să citească (din nou, în timp ce în același timp vă dezvoltați afacerea).
  • evaluați toate canalele: ceea ce este interesant este că chiar și marketingul tradițional funcționează mai bine atunci când îndeplinește bara dificilă atât a vânzării produsului, cât și a interesului pentru clienții dvs.

marea idee

în loc să vă gândiți la ceea ce doriți să spuneți publicului dvs., gândiți-vă la ceea ce le puteți oferi, care este valoros, util, inspirațional etc. acest lucru evidențiază, de asemenea, ceea ce doriți să creadă.

arată-le, nu le spune.

dacă vreau să crezi că sunt deștept, ar trebui să scriu lucruri inteligente.

dacă vreau să credeți că am un serviciu excelent pentru clienți, ar trebui să fiu activ pe mai multe canale sociale.

pune banii în cazul în care gura ta este.