부트 캠프 디지털

세스 고딘은 몇 년 전 문구 권한 마케팅 및 중단 마케팅을 만들어 낸,아직 많은 마케터는 여전히 진정으로 차이를 이해하기 위해 오지 않은,그들은 자신의 생각을 적응하는 데 필요한 방법.

광고판이나 텔레비전 광고와 같은 일반적인 중단 광고에서도 주목을 받고 있는 사람은 사람들이 실제로 관심을 갖는 콘텐츠를 만드는 사람이다.

정의부터 시작하겠습니다.:

중단 마케팅

중단 마케팅은 대부분의 전통적인 마케팅을 포함:당신은 그들이 당신의 메시지와 함께 수행하려고하는 것을에서 사람들을 광고하고 방해하기 위해 돈을 지불합니다. 텔레비젼 광고 방송을 예를 들면 가지고 가십시요. 당신이 돈을 지불했기 때문에 프로그램을 보는 것을 시도하는 누군가는 당신의 광고 방송을 중단되고 보기 위하여 강제된다. 너의 재료를 매출한다 고 너의 광고 방송이 재미있으면 그것은 중요하지 않다(사람은 그것을 본)단 사정.

조수 세탁 세제 광고는 완벽한 예입니다. 그들은 지루,아무도 그들에 관심이 없다,하지만 그들은 조수를 많이 판매.

허가 마케팅

대부분의 온라인 마케팅은 허가 마케팅,사람들이 그들에 게 시장에 권한을 부여 해야 합니다. 사람들은 트위터에서 귀하를 팔로우하거나,귀하의 이메일을 구독하거나,귀하의 웹사이트를 방문하기로 선택합니다. 그들은 훌륭한 콘텐츠를 제공 하기 때문에 당신과 함께 연결(그리고 그들에 게 시장 수 있도록)선택. 당신은 사람들이 당신의 중단 매매에 동의하도록 재미있거나 유용해야 한다,또는 그들은 다만 당신을 묵살할 것이다.

권한 마케팅은 사람들이 마케팅을 볼 수 있도록 가치를 제공하는 것입니다.

마케팅 중단에서 허가 마케팅으로 전환하는 마케터의 주요 과제는 다음과 같습니다.

  • 사고 방식 변경:판매에 대한 생각을 멈추고 도달하고자하는 사람들을 위해 가치를 창출 할 수있는 방법에 대해 생각하기 시작하십시오(비즈니스 및 마케팅 전략과 연결되는 방식으로).
  • 메시지 변경:귀하의 메시지가 너무 광고 틱 수 없습니다. 너의 메시지는 사람이 실제적으로 읽고 싶는 무언가 이어야 한다(다시,동시에 너의 사업을 성장하고 있는 동안).
  • 모든 채널 평가:흥미로운 점은 기존 마케팅이 제품 판매와 고객에게 흥미가 있다는 어려운 기준을 충족하면 더 잘 작동한다는 것입니다.

큰 아이디어

청중에게 말하고 싶은 것에 대해 생각하는 대신,가치 있고 유용하며 영감을주는 등 무엇을 제공 할 수 있는지 생각하십시오. 그것은 또한 당신이 그들이 믿고 싶은 것을 강조합니다.

보여줘,말하지 마

내가 똑똑하다고 생각하기를 원한다면,나는 똑똑한 것을 써야한다.

내가 훌륭한 고객 서비스를 가지고 있다고 생각하기를 원한다면,나는 여러 소셜 채널에서 활동해야한다.

당신의 입이 어디에 당신의 돈을 넣어.