Boot Camp Digital

Seth Godin keksi fraasit permission marketing ja interruption marketing monta vuotta sitten, mutta silti monet markkinoijat eivät ole vielä täysin ymmärtäneet eroja ja sitä, miten heidän on mukautettava ajatteluaan.

yleisessäkin keskeytysmainonnassa, kuten mainostauluissa ja televisiomainoksissa, huomio kiinnittyy juuri niihin, jotka luovat sisältöä, josta ihmiset oikeasti ovat kiinnostuneita.

aloitetaan määritelmistä:

Keskeytysmarkkinointi

Keskeytysmarkkinointi sisältää perinteisimmän markkinoinnin: maksat rahaa mainostamisesta ja keskeytät ihmisiä siitä, mitä he yrittävät tehdä viestilläsi. Otetaan esimerkiksi televisiomainos. Joku, joka yrittää katsoa ohjelmaa, keskeytetään ja pakotetaan katsomaan mainoksesi, koska maksoit rahaa. Sillä ei ole väliä, jos Kaupallinen on mielenkiintoinen (ihmiset joutuvat katsomaan sitä) se on vain väliä, että se myy tavaraa.

Tide pyykinpesuainemainokset ovat täydellinen esimerkki. Ne ovat tylsiä, kukaan ei ole kiinnostunut niistä, mutta ne myyvät paljon vuorovettä.

Lupamarkkinointi

suurin osa verkkomarkkinoinnista on lupamarkkinointia, jossa ihmisten on annettava lupa markkinoida heille. Ihmiset haluavat seurata sinua Twitterissä, tilata sähköpostia tai vierailla verkkosivuilla. He valitsevat yhteyden sinuun (ja antavat sinun markkinoida heille), koska tarjoat suurta sisältöä. Sinun täytyy olla mielenkiintoinen tai hyödyllinen ihmisiä hyväksymään keskeytys markkinointi, tai he vain sivuuttaa sinut.

Lupamarkkinoinnissa on kyse arvon tarjoamisesta niin, että ihmiset haluavat katsoa markkinointiasi.

tässä ovat Keskeytysmarkkinoinnista Lupamarkkinointiin siirtyvien markkinoijien keskeiset haasteet

  • muuta ajattelutapaasi: lopeta myynnin ajatteleminen ja ala miettiä, miten voit luoda arvoa niille ihmisille, jotka haluat tavoittaa (tavalla, joka linkittyy liiketoimintaasi ja markkinointistrategiaasi).
  • muuta viestiäsi: viestisi ei voi olla niin mainosmainen. Viestisi on oltava jotain, että ihmiset todella haluavat lukea (jälleen, samalla kasvattaa yrityksesi).
  • arvioi kaikki kanavasi: mielenkiintoista on, että perinteisikin markkinointi toimii paremmin, kun se kohtaa vaikean riman: sekä tuotteen myyminen että asiakkaiden kiinnostavuus.

suuri Idea

sen sijaan, että miettisit, mitä haluat kertoa yleisöllesi, mieti, mitä voit tarjota heille, mikä on arvokasta, hyödyllistä, inspiroivaa jne. se korostaa myös sitä, mitä haluat heidän uskovan.

näytä ne, älä kerro.

jos haluan sinun pitävän minua fiksuna, minun pitäisi kirjoittaa fiksuja asioita.

jos haluan teidän ajattelevan, että minulla on hyvä asiakaspalvelu, minun pitäisi olla aktiivinen useilla sosiaalisilla kanavilla.

laita rahasi sinne, missä suusi on.